In majoritatea cazurilor, ecusoanele personalizate au rolul de facilitarea identificarii vanzatorului de catre consumator. Pe langa faptul ca legislatia in vigoare le considera obligatorii in toate situatiile in care apare interactiunea dintre vanzator si client, ecusoanele personalizate reprezinta si un mod prin care firma, logo-ul, brandul sunt aduse la vedere. Imprimarea directa pe material, print UV, gravura laser, sau combinatii intre acestea reprezinta metode de personalizare ale ecusoanelor care au ca rezultat un produs atractiv si durabil. Varianta clasica de print pe carton inserat ulterior in teaca este de asemenea o metoda economica de etichetare si asociere dintre persoane si branduri. Ecusoanele personalizate le intalnim in toate spatiile destinate targurilor, in magazine de prezentare, practic in fiecare spatiu unde se desfasoara activitati de comert, in cadrul scolilor (embleme, numar matricol) s.a.